抖音营销成功案例解析

　　抖音营销成功案例解析 　　案例一：卫龙辣条 　　卫龙辣条也入驻了抖音，其中一条视频17万点赞，虽然在所有视频中不是最高的，但是是最有创意，视频标题是：不可思议，辣条吃出了米其林的感觉。 　　卫龙辣条的其他视频也都保持不错的播放和点赞量，当然，这个前提是卫龙辣条本身就是一款神奇的零食，与我们的生活太贴近，极易引起受众兴趣。它的内容多是逗逼、恶搞的段子手风格，特别符合卫龙的接地气的品牌风格。 　　这给我们的营销启示是：一、围绕产品核心卖点进行创意策划，卫龙辣条特点就是好吃，就这一点就够了;二、贴近生活，结合网友感兴趣的话题，比如见女朋友父母送什么礼品等等;三、内容要符合产品和品牌调性，就是要接地 　　案例二：平安杭州 　　接下来说的这个视频有点特别，不是企业营销视频，而是杭州市公安局官方抖音号发布的一条宣传视频，美女警官一段说唱rap，这个15秒小视频点赞超过150万。 　　短视频中，提到了派出所民警日常工作中遇到的形形色色的事件，比如有人报假警还满嘴脏话的，有处理广场舞大妈和举报噪音污染投诉的，还有“清官难断家务事”，调解夫妻间矛盾的，而那一句流传甚广的“能抱紧就别报警”，也成了金句。虽然是官方宣传，但视频充满浓浓的青春气息，说唱流畅押韵，满满正能量。短短三个礼拜左右的时间，“平安杭州”在抖音平台已经吸了一大片粉。 　　以上两个案例给我们品牌营销的启示是品牌必须人格化：让内容活起来。这是一个品牌人格化的时代，品牌与用户应该是朋友的关系，是一种平等的互动交流：而不是单向的“机器输出”。和用户打成一片，他们才会会甘之如饴的吃你的安利。